Yleensä valita näyttely, yritykset voivat aloittaa näyttelyn luonteesta, näyttelytilanteesta kaksi ymmärtää:
Näyttelyn luonto
Messut on jaettu messuihin, kuluttajien messuihin ja kattaviin messuihin, ja yritykset päättävät yleensä osallistua B2B-messuihin laajentaakseen liiketoimintaansa.
Messut ovat valmistajille, tuonti- ja vientiyrityksille, kauppayhtiöille, maahantuojille, jakelijoille/tukkukauppiaille ja muille yrityksille järjestettäviä messuja, jotka tarjoavat viestintäalustan ostajille ja myyjille. Kuluttajamessuilla tarkoitetaan suoraa kuluttajaa, on jälleenmyyjille, julkisille kuluttajille järjestetty näyttely, näyttely on pohjimmiltaan kulutustavaroita, joiden päätarkoitus on suoramyynti.
Kokonaisvaltaisilla messuilla tarkoitetaan näyttelyitä, joissa on sekä kauppa- että kulutuskiinteistöjä. Se on avoin sekä ammattimaisille ostajille, yleisölle että kuluttajille. Maailmanlaajuisten trendien näkökulmasta jako messujen ja kuluttajien messujen välillä tulee yhä selvemmäksi.
Erilaisten näyttelyiden rajat suurissa messumaissa, kuten Euroopan unionin maissa sekä Yhdysvalloissa ja Japanissa, ovat varsin selvät. Näyttelyä valitessaan yritysten on ensin selvitettävä näyttelyn luonne.
